Coldplay Konserindeki Şaşırtıcı Olay: Trendjacking Nedir?

16 Temmuz tarihinde Coldplay’in Boston’da gerçekleştirdiği konser sırasında meydana gelen bir “Kiss-Cam” olayı, birkaç saniye içinde dünya çapında konuşulan bir konu haline geldi. Ekranda yansıyan ve panik içinde kaçmaya çalışan bir çiftin görüntülerinin sosyal medyada hızla yayılan bu olayın dikkat çeken detayları, teknoloji firması Astronomer’ın CEO’su Andy Byron ile İnsan Kaynakları Müdürü Kristin Cabot’ın konuyla ilişkili olmalarıydı.

Hem CEO hem de İnsan Kaynakları Müdürü olan bu iki kişinin evli olmasının ardından gelişen olaylar, sadece bir skandalın ötesine geçti…

Skandalın akabinde Andy Byron’un istifa kararı almasından sonra olay, bir ‘yasak aşkın ifşası’ olmaktan çıktı. Ayrıca, sosyal medyada hızla yayılan görüntüler, bu durumu fırsata çevirmek için harekete geçen markaların gözünden kaçmadı.

Buna pazarlama dilinde ‘trendjacking’ deniliyor.

Trendjacking, bir marka veya bireyin, sosyal medyada ya da gündemde olan viral bir olay veya kültürel bir anı, hızlı bir şekilde kendine yarar sağlaması anlamında kullanılır. Yani gündemde olan konuları zekice kendi lehine çevirip dikkat çekmek anlamına gelmektedir.

Sosyal ağlarda ve basında ‘ColdplayGate’ olarak adlandırılmaya başlanan bu olayı trendjacking’e dönüştüren birçok marka örneği peş peşe geldi:

Frido: “Yastık Yeterdi…”
Yastık markası Frido, CEO’nun yerine kendi “sarılma yastığını” koyarak, “Bunu kullan, rezil olma” şeklinde esprili bir paylaşım yaptı.

Ryanair
ünlü havayolu, Coldplay işbirliği esprisiyle “Splitting up couples since forever” (Başından beri çiftleri ayırıyoruz) başlıklı bir paylaşımda bulundu.

Tesla: “Kendi aracını kıskandırma”
Tesla, “Yedek Tesla ile fotoğraf atmak, onu Coldplay konserine götürmek gibi. Araban bunu hisseder.” diyerek konuyu kendi müşteri deneyimiyle bağladı. Mizahi bir üslupla yazılan bu tweet, yüksek etkileşim aldı.

GlobeAir (Özel Jet Kiralama)
“Boston’dan Hawaii’ye en hızlı kaçış” mesajıyla, özel jet hizmetini eğlenceli bir kaçıış imkanı olarak sundu.

Nando’s

“Ufak bir kaçamak almaz mıyız?” sloganıyla gerçekleştirdiği kampanyada, indirim kodu olarak Coldplay’i kullandı.

LEGO: “My First Affair”
Sosyal medya sanatçısı @trashcanpaul, bu olayı bir LEGO kutusu formatında tasarlayarak, “My First Affair” (İlk Yasak Aşkım) başlığıyla mizahi bir yorumda bulundu. Ürün görselinde sahne, ışıklar, Coldplay vokalisti ve yakalanan çift yer almakta.

Meowed – Viral Kedi Yorumu
Kedi temalı içeriklerle tanınan @meowed, viral görüntüyü iki kedinin mimikleriyle yeniden canlandırdı. “Panik anı” o kadar doğru bir biçimde yansıtıldı ki, 50 binden fazla beğeni aldı.

LAMY: “Boşanma evraklarını imzalamak için güzel bir kalem”
LAMY, CEO’nun potansiyel boşanma sürecine atıfta bulunarak “İyi bir kalem lazım olacak” başlıklı paylaşımıyla dikkat çekti. Bu mizahi yaklaşım, birçok kullanıcının olumlu yorumunu aldı, ancak bazıları fazla ileri buldu.

IKEA: “Olaysız sarılma garantili”
IKEA Singapur, iki peluş hayvanın sarıldığı bir görsel ile “Drama-free cuddles guaranteed – HR approved” yazılı paylaşımıyla bu viral akıma dahil oldu. Hem güncel, hem empatik bir yaklaşım sergileyerek etkileyici bir örnek oluşturdu.

The Kitap Yayınları – Kriz İletişimi Kitap Reklamı
Türkiye’den de bu akıma katılım gösterenler arasında, reklamcı Ali Atıf Bir’ın sahibi olduğu The Kitap Yayınları yer aldı. Trendjacking fırsatını “CEO yakalandı, şirket yandı. Şimdi ne yapmalı?” başlığı altında kriz iletişimi ve itibar yönetimi kitaplarını öne çıkararak değerlendirdi.

COLDPLAY NE DİYOR?
Coldplay’in solisti Chris Martin, olayların ardından konserlerinde esprili bir üslupla “Kiss-Cam gelirse hazırlıklı olun” şeklinde uyarıda bulunarak, bu olayın farkında olduklarını gösterdi. Aslında bu olayın bu kadar viral olmasına neden olan unsurlardan biri de kendisiydi; çünkü kiss-cam’e yakalanan çift için “Ya yasak bir ilişkileri var ya da aşırı utangaçlar” diyerek durumu mizahi bir biçimde öne çıkarmış oldu.

Yazar: Gözde Sula